深度文化談

「從沒見過這麼恐怖的廣告」笑容背後的意義

大家對於「笑容」有什麼印象?開心?快樂?善意?

近日有一則Twitter,放上了一張觀者似被幾個笑着的人圍着、宣傳遊樂場並希望小孩子出外玩耍的印刷廣告。推主的一句評語,有超過5萬人表示共感。

「果然呢,笑容會形成反烏托邦。從沒見過這麼恐怖的廣告。」

反烏托邦所指的是一種不得人心、令人恐懼的假想社群或社會。像是表面充滿和平,但內在卻充斥著無法控制的各種弊病,如階級矛盾、資源緊缺、犯罪、迫害等,一個令人絕望的現實。在這個廣告中,上面的人表面都掛着笑容,但中間的句子是「你怎麼還在玩(室內)遊戲這些東西啊?」,令整個廣告的氣氛變得詭異。

有人在推上留言,表示「即使同樣是笑容,也有着希望令對方感到快樂的溫柔笑容及把人當傻子的惡質笑容。這個廣告看起來就是後者。與自己的價值觀不一時,就像這樣否定對方的想法實在是太危險了…使用了『…なんて…(這些東西)』是已經有夠失禮了,這海報的構圖完全是從上而下的視線,明明是想邀請人出去玩,這樣完全不妥當。」地批評。

這則廣告,令我不禁聯想到「他好像永遠對著你笑,笑得你心裡發寒。」這個出自1996年電影《賭神3之少年賭神》中的經典畫面。

日本是個建前重視(重視門面說話)並充滿包裝文化的國家,表面功夫一定要做好,而要日本人打開真心來交流,真的是很難的事。日本人重視團體精神,而有異議就是不合群的表現,不合群就是不對。留言者所說的危險思想,其實或許早因為文化影響而刻在日本人骨子裏。日本人究竟在想甚麼?笑容背後的真意,太難捉摸。

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